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  • 天津大剧院选座攻略:铂涛集团新品牌ZMAX全国首家店落子珠海

    3月16日,国内知名酒店集团铂涛旗下全新品牌ZMAX也将其全国第一家店落子珠海,布局湾区抢占市场先机。

    随着旅游业写入了《粤港澳大湾区发展规划纲要》(下称《纲要》),未来依托港珠澳大桥和广深港高铁,湾区的旅游业将迎来一片开阔的蓝海。各大旅游企业摩拳擦掌,纷纷挖掘湾区商机。3月16日,国内知名酒店集团铂涛旗下全新品牌ZMAX也将其全国第一家店落子珠海,布局湾区抢占市场先机。

    大湾区开启酒店业新蓝海

    在粤港澳大湾区建设中,旅游业发挥着重要作用?!陡僖分刑峒?,澳门要建设世界旅游休闲中心,高水平建设珠海横琴国际休闲旅游岛。另外,2018年全国旅游工作会议提出,要树立“粤港澳大湾区旅游一体化”品牌,编制粤港澳大湾区城市群旅游发展规划。业内专家表示,随着粤港澳大湾区旅游一体化,对于当地的酒店业、旅行社、景点、交通、餐饮和购物都有非常直接的拉动作用。

    实际上,旅游企业已经开始布局了。在各大在线旅游平台上,已经上线了相当数量的粤港澳旅游产品,港珠澳大桥本身的“超级工程”也成为旅游产品的主题之一。携程的数据显示,港珠澳大桥和广深港高铁对于旅游产品销量提升作用明显,团队游增长了150%,定制游增长了300%。

    酒店企业也开始抢占市场商机。近日,铂涛集团旗下全新中高端设计酒店品牌ZMAX,揭开了其在全国第一家门店的神秘面纱:该门店位于珠海拱北口岸附近,地理位置优越,根据珠海本地的旅游属性和滨海特色,ZMAX珠海拱北口岸店通过巧妙软装设计,将滨海的闲逸和风情以设计的形式融入体验空间,把物业本身的价值与珠海的文化、特色充分发挥。

    “ZMAX中的‘Z’代表着‘创造’与‘躁动’,MAX则是把这种躁动化作对自由与极限的追求。”在开业活动现场,ZMAX的品牌主理人兼CEO黄玄介绍了该酒店“酿造自由”的品牌内涵,ZMAX定位腔调酒店,以打造独特的精神属性和表达自由态度为特色,同时以有自由属性的精酿啤酒作为切入点,寻找与顾客心灵的共鸣。

    对于为何将全国第一家店选址在珠海,黄玄表示,随着港珠澳大桥的开通以及粤港澳大湾区的政策发布,恰逢珠海建市40周年,珠海的旅游产业将迎来发展的黄金新机遇。

    珠海拱北边检站最新数据显示,连接广东省珠海市与澳门特别行政区的拱北口岸,2018年客流总数达1.34亿人次??土鞯母呶辉龀た凸鄯从沉嗽粮郯拇笸迩娜诤戏⒄?,尤其是珠江口西岸城市与港澳的联系越来越紧密。2018年,珠海全市接待游客共计4311.31万人次;年均增长400多万游客,珠海2018年全年旅游总收入466.16亿元。

    中高端设计酒店成投资新宠

    记者注意到,开业活动现场吸引了来自全国几十位酒店投资人,兴致盎然地参观ZMAX新店和探讨中高端酒店行业的投资前景。

    铂涛是国内酒店业第一家以“品牌先行”的思路,创建和运营符合消费者内心需求品牌的酒店集团?;?ldquo;品牌先行”理念,铂涛在业内最早开展中端酒店多品牌发展,从2013年陆续推出麗枫、喆啡、希岸、潮漫等多个具有独特调性的中端品牌。短短4年间,铂涛旗下中端酒店系列已跻身中端第一阵营,并且拥有3个开业超过百店规模的中端酒店品牌。如今,在铂涛这个创新和充满活力的酒店品牌创建平台上,又诞生了ZMAX这个被定义为颠覆传统的“新生代”,吸引了业内众多投资人的高度关注。

    在国内有限服务领域,中高端酒店的竞争日益激烈,ZMAX不仅品牌调性独特鲜明,在经营策略上也让人眼前一亮。设计,是ZMAX的最大亮点,通过“一店一设计”的方式,激活存量物业的价值。ZMAX每家店的选址,物业评估都非常严格,并且通过设计品质提升体验,品牌赋能,提高单房收益。

    因此,ZMAX会精心选取有腔调的品牌进行联合创作开发,如客房、沙发和茶几分别是跟家具设计界著名品牌“造作”、德国blue men品牌联合开发,时尚潮流的设计风格,提升品牌价值。

    对于为什么选择精酿啤酒作为ZMAX标志性的品牌元素,黄玄认为酒是连接人类情感非常好的一种方式,酒本身是有文化属性的,“何不做一个真正有酒的酒店?”精酿,从酿造过程到呈现的口味,客人可以根据不同的心境去选择,精酿本身便带有自由的基因,这与ZMAX品牌气质中的自由属性不谋而合。另外,精酿啤酒的主要消费对象是90后,在海归、小资圈等相对消费水平较高的群体备受追捧;由于口感更佳,深受女性和啤酒喜好不明显的其他消费者欢迎。ZMAX精酿啤酒的文化内涵和腔调属性,恰好与它中档酒店的定位完美契合。

    对于未来ZMAX在全国的扩张策略,黄玄表示,将会精选核心城市的物业和商圈,宁缺毋滥,“一线城市、新一线城市和精酿的热力城市,符合条件的全国范围也就是25个左右,而且还必须是精选商圈。”做精做优,打造“小而美”的温暖空间,是黄玄对ZMAX的追求。

    审校:劳蓉蓉



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